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第十二章 有效的战略：如何命名、定价、应对替代品
第十一章 尽最大可能搜索与广告产品相关的信息
第十章 改变人们的习惯代价高昂
第九章 图片：仅在比铅字笔更有说服力时才使用
第八章 讲述完整的故事
越具体越好，笼统的话语没有任何分量
消费者心理：人的本性是永恒不变的
广告标题的目的，就是挑选出对产品感兴趣的人
邮购广告：每浪费一美元，就增加了广告的成本
好的广告，看起来似乎完全是为消费者着想
广告唯一的目的，就是促进销售
广告原理是如何确立的
前言
内容简介
